Combat de fauves au crépuscule

À trente-trois ans, Charles Cuvelier est considéré comme un as de la pub. Nul ne sait mieux que lui jongler avec les désirs, les rêves et les frustrations des gens. Les persuader qu’ils vivront plus intensément s’ils mangent de la soupe en poudre ou seront moins seuls s’ils achètent du poulet surgelé est pour lui un jeu d’enfant !

Il suffira de presque rien, de la vulgaire défaillance d’un ascenseur, pour que la vie de ce gagneur bascule...

Coincé, à la merci des occupants de l’immeuble, le stratège surdoué devra cette fois lutter pour sa survie. Et soudain, il découvre avec horreur un autre monde où les belles paroles se révèlent inefficaces. Et là, face à lui, dans la glace, un autre homme : seul, angoissé, incapable de continuer à jouer la comédie de l’homme bien dans sa peau.